咖啡品牌，屬于有名的食品巨頭之一卡夫。得名于美食家Joe Cheek研制出的咖啡主要銷售并大受歡迎的地點麥斯威爾飯店。麥斯威爾在1985年進入中國，1997年，由“麥氏”改名為“麥斯威爾”。其廣告詞“滴滴香濃，意猶未盡”源自1907年美國總統(tǒng)西奧多·羅斯福對于該品牌咖啡的評語。與雀巢同為比較受中國消費者熟知的速溶咖啡產(chǎn)品之一。
英文名稱Maxwell House。其品牌屬于有名的食品巨頭之一卡夫。麥斯威爾——有著100多年的輝煌歷史。八十年代中，咖啡對中國來講是一種新飲品，為逐步引導消費，卡夫推出了將咖啡、奶末和糖混合在一起的3合1速溶咖啡。在過去的幾年里，卡夫的咖啡業(yè)務在大中華區(qū)迅速得到發(fā)展。近年來，由于消費者對咖啡口味需求日趨多樣化，在原有口味（原味、摩卡、香草和橙意）的基礎上，針對季節(jié)變化和咖啡的成熟消費者需求，分別開發(fā)了冰咖啡和特濃咖啡。此外，卡夫還推出了一系列“新時代”口味咖啡，包括奶特和卡布奇諾。
麥斯威爾的咖啡其實更加適合中國人的口味，和雀巢咖啡相比，麥斯威爾的特濃和雀巢十分相似，口味重，有一種烘焙的效果在里面，單就原味咖啡相比，還是麥斯威爾的奶香味更重，如果習慣奶咖的朋友，一定會被麥斯威爾的香所吸引。
電子游戲廳圖片
麥斯威爾咖啡介紹
麥斯威爾自1892年以來，麥斯威爾咖啡在北美一直廣受好評，并于1984年在中國推出。
1892年，美國飲食家Joe Cheek發(fā)明了一種擁有濃郁香味和口感的新咖啡，并迅速在麥斯威爾飯店中流行，這里經(jīng)常舉行當?shù)孛鞯纳缃慌蓪?，因此，這款咖啡就被命名為麥斯威爾。“滴滴香濃，意猶未盡”是美國前總統(tǒng)羅斯福在次品嘗麥斯威爾咖啡后給予的評價，自此以后，“滴滴香濃，意猶未盡”成為了麥斯威爾咖啡的有名標語，也是對品牌百年品質(zhì)的好傳承。
麥斯威爾咖啡的魅力就在其醇濃的咖啡香味和口感：精選高品質(zhì)咖啡豆，采用獨特的深度烘培工藝，帶來猶如研磨咖啡般的香味。沉浸在香濃咖啡的馥郁香氣中，讓思緒自在漫游，自在享受無拘束的神游。隨著對品質(zhì)的不斷改善，如今的麥斯威爾咖啡依然傳遞其醇濃口味，既具備速溶咖啡的方便，口感也忠于“煮制咖啡”，正是“滴滴香濃，意猶未盡”的很好呈現(xiàn)。
億滋國際
億滋國際（Mondelēz International）是全球指引的巧克力、餅干、口香糖、糖果、咖啡及固體飲料食品商，2012年經(jīng)營約350億美元。公司總部位于美國伊利諾伊州迪爾費爾德（Deerfield, Illinois），業(yè)務遍及全球165個及地區(qū)。
億滋國際的前身是全球指引的食品公司——卡夫食品，該公司于2012年10月拆分為兩家獨立上市公司，面向北美的雜貨業(yè)務沿用卡夫食品的名字，而面向全球市場的零食業(yè)務則有了新名字——億滋國際。
億滋國際旗下?lián)碛卸鄠€年經(jīng)營超過10億美元的明星品牌，如吉百利、Milka巧克力、雅可布咖啡、LU餅干、納貝斯克與奧利奧餅干、菓珍固體飲料和Trident口香糖等。
億滋國際在納斯達克上市，股票代碼為“MDLZ”。 作為創(chuàng)新、營銷、營養(yǎng)健康和可持續(xù)發(fā)展領域的市場指引者，公司也是標準普爾500指數(shù)、納斯達克100指數(shù)、道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)及Ethibel可持續(xù)發(fā)展指數(shù)中的一員。
大事記
2015年7月2日，奧利奧與趣多多的母公司億滋國際宣布，已經(jīng)和帝怡（D.E.Master Blenders 1753）完成了早前宣布的咖啡業(yè)務的合并。億滋將以入股的方式，將旗下咖啡品牌與專營咖啡和茶葉業(yè)務的帝怡組建一家新的咖啡公司。
億滋總部在一份通報中表示，新的公司名為“JACOBS DOUWE EGBERTS（下稱JDE）”，有望年收入超過50億歐元（約合55.47億美元）。
作為交易的一部分，億滋可以從中得到大約38億歐元（約合42.16億美元）現(xiàn)金，并在合資公司里獲得44%的股權(quán)，余下的56%股權(quán)由帝怡母公司艾康所持有。對于億滋在合資公司中的股權(quán)比例低于之前宣布的49%，億滋稱主要是因為和之前的方案相比，億滋保留了對韓國合資公司“Dongsuh Foods”的股權(quán)所致。
JDE將從億滋國際中獲得Jacobs、Carte Noire、Gevalia、Kenco、Tassimo和Millicano等咖啡品牌，從帝怡處獲得Douwe Egberts、LOR、Pilao和Senseo咖啡品牌，其中Tassimo是億滋與博世合作的膠囊咖啡品牌。同時，美國市場以外的麥斯威爾（Maxwell House）也將由新公司管理。
麥斯威爾咖啡怎么樣
十九世紀70年代，美食家Joe Cheek窮盡一生，研制出一種香醇濃郁的咖啡，在當時社會的聚會場所——麥斯威爾飯店，這種咖啡大受歡迎。麥斯威爾咖啡也因此得名。麥斯威爾咖啡，精選上等的咖啡豆，精心烘培研制成特有的麥氏香醇。1907年，美國前總統(tǒng)羅斯福在品嘗麥斯威爾咖啡后，驚異于它的美味，大贊“滴滴香濃，意猶未盡”。從此，“滴滴香濃，意猶未盡”也成為麥斯威爾一貫遵循的準則。
麥斯威爾在1985年進入中國，1997年，由“麥氏”改名為“麥斯威爾”。多年以來，麥斯威爾在中國一直致力于提供中國消費者擁有“麥氏香醇”的美味咖啡。
經(jīng)典廣告語及其來歷
麥斯威爾咖啡經(jīng)典廣告語：滴滴香濃，意猶未盡。來歷：美國前總統(tǒng)羅斯福訪問麥斯威爾工廠時，經(jīng)理請他品嘗一杯咖啡。他一口把咖啡喝完，滿意的贊美說：“喝到一滴都是香的！”還把杯子倒過來給經(jīng)理看?？偨y(tǒng)的靈感立即被經(jīng)理抓住，所以直到今天麥斯威爾工廠的廣告語還是：滴滴香濃，意猶未盡。
麥斯威爾咖啡發(fā)展
阿拉伯人有句格言“做咖啡是一種藝術,所以喝咖啡也是一種藝術”。這種藝術在麥斯威爾那里找到了不錯闡釋。麥斯威爾的經(jīng)典廣告語“好東西要和好朋友分享”所表現(xiàn)的情懷恰切地傳達了阿拉伯人的生活趣味：他們從不獨享一杯咖啡。
“總是留一杯咖啡的時間，給朋友
……時間你定，咖啡我準備”
朋友與咖啡，情醇意綿，麥斯威爾讓文字在商業(yè)時代獲得生命與魅力。“我不在家，就在咖啡館；我不在咖啡館，就在去咖啡館的路上?！痹谌タХ瑞^的路上，人們的心里懷著的朦朧情感被麥斯威爾準確地捕捉。友誼在生根，羅曼史崩出火花，麥斯威爾在讓人們享受咖啡藝術時，獲得的是崇高的品牌知名度。
能讓好朋友共享的一定是品質(zhì)不凡的真純之物。1907年，當斯威爾的祖師爺把親手調(diào)配的咖啡端給一位尊貴的客人——總統(tǒng)西奧多·羅斯福時，他得到了無可比擬的贊賞：“這杯咖啡，真是滴滴香醇，意猶未盡?！保═hen coffee is good to the last drop）。金口玉言，何止字字千金。這句話從此成為麥斯威爾咖啡的金字招牌并為其帶來滾滾財源。這個大倡“蘿卜加大棒”政策的美國總統(tǒng)沒有留下什么精辟之語，倒是這句話成了百年廣告的經(jīng)典之作，和另一位出自同一家族的羅斯福總統(tǒng)所言“不做總統(tǒng)，就做廣告人”一樣，成為激勵無數(shù)廣告人忠于自己從事的事業(yè)的動力源泉。
南北戰(zhàn)爭是美國喝咖啡習慣的重要分水嶺，戰(zhàn)爭前老美習慣于購買生豆在家里自己烘炒。1870年，出身肯塔基州的雜貨店推銷員、麥斯威爾的開山祖師喬爾感到當時的咖啡無法滿足他的要求，于是開始嘗試混合別的不同的咖啡豆。當他調(diào)配出一種令他滿意的口味后，便把它拿到田納西州頗負盛名的麥斯威爾旅館。這是一家具有美國南方殷勤好客傳統(tǒng)特色的旅館。沒多久，喬爾所調(diào)配的咖啡，即以獨特的香醇，成為麥斯威爾旅館比較受歡迎的產(chǎn)品，而此地的咖啡烘焙廠也因此成為全美國較大的一家。麥斯威爾旅館也因此將自己高雅獨特的名字賦予喬爾所調(diào)配的咖啡。
麥斯威爾的成功的不僅在于咖啡技術的革新，更在于一百多年來對其品牌形象精心維護和創(chuàng)造。浪漫化的詩意創(chuàng)造是麥斯威爾塑造品牌的慣用手法，麥斯威爾有不少帶有浪漫情調(diào)的歌曲，被到處傳唱。香港歌星蘇永康唱的那首以《意猶未盡》為題的歌，“讓眼睛默默合上 ，回味那路過芳香”留下的是無盡的回味，猶如香醇的咖啡留在唇齒間的清香。麥斯威爾真正作到了將一個品牌塑造成為契合人類心靈需求的縮影，“滴滴香醇，意猶未盡”帶給人們的是悠遠的意境。
